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耐克联手好孩子 抢食童装市场千亿蛋糕

发布时间:2019-10-12 18:23:32

 >  耐克联手好孩子 抢食童装市场千亿蛋糕 2012-02-24 14:59:00  

耐克联手好孩子 抢食童装市场千亿蛋糕

面对如此巨大的市场,众多品牌企业纷纷要求“分得一杯羹”。上海正见品牌管理顾问有限公司首席执行官崔洪波认为,“童装市场是中国服装市场最后的一块蛋糕。今年童装行业仍在高速增长期,但格局将会变得扑朔迷离。”正见品牌管理提供的数据显示,2011年排在国内童装市场的前三位分别是阿迪达斯、耐克、巴拉巴拉。

一方面,目前本土童装行业的第一品牌巴拉巴拉(出自森马旗下)2011年上半年实现营业收入75693.37万元,同比增长57.48%,高于“森马”休闲服饰。如此好的业绩,不得不让其他品牌“眼红”,因此美特斯邦威、报喜鸟、太平鸟等纷纷试水童装。

另一方面,近几年运动品牌也在寻找新的利润增长点。“童装品牌将成为各大运动品牌的下一个厮杀战场。”崔洪波指出。据了解,阿迪达斯、耐克10年前已进军童装市场,国内运动品牌安踏、李宁、361°近两年也纷纷推出童装产品。从价格上看,阿迪达斯、耐克童装定位在中高端市场,安踏童装定位于中低端市场,李宁童装也瞄准中端市场。

昨日,耐克品牌副总裁耐克体育(中国)有限公司总经理齐凯哥表示,耐克正与好孩子集团就童装事宜进行战略合作。

目前耐克发展童装市场主要依赖与好孩子集团的战略合作,好孩子目前已经成为耐克全球儿童品类最大的代理商。

昨日,好孩子集团董事长宋郑向记者透露,与耐克合作10年时间,如今国内耐克童装门店已经有900多家,总销售额超过了10亿元。在电子商务方面,此前通过网络渠道分销的情况下,两年之内的销售额达到了2亿元。他认为,2012年大力发展电子商务将极大地加快业绩增速。

崔洪波表示,国内品牌面对国际一线品牌10年之久的布局需要更精确地细化自己的定位。

与此同时,2011年4月2日,Dior(微博)童装在上海恒隆广场开店,这意味着国际奢侈品牌开始进军中国童装行业,其中有BurberryChildren、GucciKid、BabyDior以及ArmaniJunior等。

数据显示,目前中国0到16岁儿童有3.8亿。2003~2008年我国3~12岁的童装消费额从425亿元增长到687亿元,年均复合增长率达10.09%,占整个童装消费市场的80.10%。预计至2013年,市场规模将突破1000亿元。

对此,崔洪波认为,从市场竞争格局来看,国际品牌占据半壁江山且几乎垄断中高端市场,而国内品牌的品牌影响力还不强,"和成人装不同,购买人是其父母,所以对品牌的要求很高。"

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